「宝藏文化行」诸暨站开启，助力源头珍宝商家抢跑七夕

从古代的皇室专用，到现在的大众流行单品，珍宝，在历史的长河中经久不衰，其不仅是个人品位、地位的象征，也是文化、情绪的外化表达，深刻表达出一种风格之美。

为进一步让大众感知到珍宝的魅力，抖音电商珠宝文玩行业聚焦产业带特色与国潮消费趋势，推出系列「宝藏文化行」活动，走进产业源头，提前锁定七夕消费热潮，让优质商品随着专业内容一起走向千家万户，实现破圈性传播。

8月1日-8月22日期间，「宝藏文化行」将走进诸暨，通过达人溯源团带来的优质内容，在用户侧建立产品美誉度与信任度；并将通过整合抖音电商平台资源优势，实现溯源内容与电商购物链路的全打通，为源头产业商家带来增长机遇，实现生意爆发。

一、达人溯源团走进源头产地，沉浸式探寻珍宝背后的文化技艺

耀眼的光泽、多样的外形，珍珠彩宝的美好不言而喻。但它的魅力远不止于此，它的来源，它如何被设计师选中加工制作成备受众人喜爱的饰品，它如何让产业带成为了珍宝之都，都诉说着别样的情怀，等待大家前去发现。

为了让大众近距离感受到珍宝好物，「宝藏文化行」活动期间，抖音电商珠宝文玩行业将邀请行业达人@毛林林NIKITA、@王媛可、@维维轻奢香包 、@小水、@玉总Lesley 担任宝藏好物推荐官，走进源头产地，通过直播间、短视频的形式，为大众带来一场“沉浸式”溯源体验，了解蚌塘养殖、设计加工、市场销售全链路以及QIC质检的全流程环节。关键生产环节的透明化，不仅让大众更加了解珍宝好物，也有利于提升大众对源头好物商家及产品的信任感。

诸暨，被誉为“中国珍珠之都”，据了解，诸暨淡水珍珠养殖始于20世纪60年代末，无论是养殖规模还是质量均走在前列。这次将通过达人的镜头，带大众一探珍珠养殖地，现场观看捞河蚌、取珍珠、珍珠加工等，探秘一件珍珠成品的“前世”与“今生”。

而每一件珍宝首饰的诞生，离不开珠宝设计师独特的创意，与对原材料的精挑细选。为了更好地展示制作过程，达人们还将走进水晶之都-东海，走进设计师工作室，记录创意时刻，并与大众一起见证一颗颗晶莹剔透的水晶，如何在设计师的巧思下转变为珠宝好物。

除了溯源养殖地、设计制作，达人们还将镜头探向交易市场。成立于2004年的水贝国际珠宝交易中心，无论是影响力还是市场交易量均在国内占据重要的地位。有网友评论“在水贝，只有你想不到，没有你找不到的款式”，此次将带领大众感受市场忙碌的交易氛围，一睹各种潮流时尚的珍珠彩宝。

值得一提的是，为了让用户买得放心，此次溯源活动达人们将前往抖音电商QIC中心，还原质检作业流程。

活动期间，为聚合溯源热度，提升产业带及源头好物影响力，抖音电商珠宝文玩行业将打造#宝藏文化行、#探宝寻宝、#中国诸暨相关话题。即日起，在抖音站内搜索话题词，即可感受更多珠宝的魅力。

二、协同内容+货架场景多元玩法，打开宝藏生意

本次「宝藏文化行」也深度契合七夕消费场景，高效协同抖音电商全域资源，通过内容+货架场景协同、丰富的源头好物供给等多元玩法助力产业带抢跑七夕，实现生意增长。

一方面，活动充分发挥平台全域一体的优势，提前营造七夕节日氛围，打通种拔一体的高效消费链路。在内容场景，活动将推出#百元内珠宝好物 话题，撬动行业达人、商家输出“七夕礼物推荐”等种草向内容，为潜在消费者提供购物指南，激活珍珠彩宝的消费心智；此外，还将打造王牌溯源直播间七夕达人专场，通过充满节日气息的直播间装修和福利，唤醒用户潜在消费意愿。在货架场景，活动为商家提供了电商资源，带来看后搜、猜你喜欢等商城玩法，进一步帮助产业带商家获取兴趣用户，提升消费转化机会。

另一方面，活动还以丰富的货盘供给和好物榜单指引，让更多好货都有被看见、被买到的机会。本次活动货盘品类覆盖珍珠、水晶、黄金等不同品类，可以满足七夕节点下消费者的不同购物与送礼需求。值得一提的是，活动还将洞察用户心头好物，打造源头好物榜单，为用户提供榜单式种草与购物指引。

三、联动区域，为产业带经济注入活力

本次抖音电商珠宝文玩行业为源头珍宝打造的溯源活动，不仅让珍珠彩宝乘着七夕浪漫经济之风被更多用户看见，也将通过与产业带深度共建，为产业带经济发展带来可持续发展的经营思路。

「宝藏文化行」活动期间，抖音电商将与诸暨当地珍珠彩宝产业带商家充分合作，通过与打造线下发布仪式、完善给消费者的承诺等，强化消费者信任感，扩大诸暨珍珠的行业影响力，推动产业持续发展。

发布仪式上，将有超过50位产业带商家、服务商、达人等参与，通过全域兴趣电商带来的前置性趋势指引、达人与商家的高效链接，助力诸暨珍珠紧跟消费趋势，实现声量与销量的双重突破。

抖音电商珠宝文玩行业通过「宝藏文化行」诸暨站，不仅向用户展现了中华文化之盛，也成功建立了源头好物值得信赖的用户心智。同时，锁定七夕消费热，通过多元玩法将节日氛围与产地溯源深度契合，推高产业带商家、行业达人生意水位。未来，「宝藏文化行」也将走进更多的珠宝文玩产业源头，让消费者在这里遇见更多珍宝好物，让品牌在这里抓住增长机遇，实现长效经营。